La nécessité d’avoir un site web responsive design pour mobiles n’a jamais été aussi pressante. Même dans sa version actuelle, la recherche mobile est incroyablement importante pour les annonceurs et les entreprises de toutes tailles. La plupart des recherches sur Google sont effectuées sur un smartphone ou une tablette ; 50 % des recherches locales sur les téléphones portables portent sur les coordonnées d’entreprises locales, indique M. Hubspot. Selon BrightEdge, 69 % des chercheurs en téléphonie mobile ont déclaré qu’ils étaient plus susceptibles d’acheter auprès d’une marque dont le site mobile répondait à leurs demandes de manière plus rapide et plus dynamique.
Aujourd’hui, avec la conception du web mobile, la vitesse prime sur presque tous les autres facteurs de classement. Malheureusement, nous ne sommes pas sûr que la moitié du web soit sérieusement optimisée et responsive pour la recherche mobile. Selon Think with Google, 70 % des pages web mobiles prennent 7 secondes pour charger un contenu visuel. Parmi les erreurs courantes des sites mobiles, on peut citer :
- Fichiers JavaScript et CSS (feuilles de style CSS) verrouillés ;
- Echec des redirections ;
- Des interfaces graphiques médiocres (par exemple, texte minuscule et faible résolution d’image) ;
- Fonctions de recherche de clunky ;
- Intrusive Interstitielle.
La correction d’un grand nombre de ces problèmes nécessite un investissement dans un système de gestion de contenu (CMS) adapté ; et une configuration correcte de votre site mobile.
Toutefois, de nombreuses questions subsistent quant à la configuration qui convient le mieux à votre site web. La conception de sites web responsive design a dominé l’industrie en tant que configuration privilégiée ; mais comment le web mobile devient-il plus compétitif si l’industrie va de l’avant ? C’est ce que nous découvrirons dans la suite de l’article.
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La conception réactive de sites web est-elle suffisante ?
Aujourd’hui, la création d’un site web mobile autonome est une bonne chose du point de vue de l’utilisateur final. Mais elle réduit considérablement l’équité du site web du point de vue de l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). De plus, les domaines mobiles peuvent représenter un investissement coûteux à mettre en œuvre et à entretenir.
Beaucoup de sociétés de marketing numérique utilise la conception web responsive design pour créer un site web responsive design adapté aux mobiles. Mais nous devons nous rappeler que la conception web responsive design n’est pas conçue pour la vitesse ; elle est conçue pour les concepteurs. Il est probable que votre CMS dispose d’un plug-in de conception web réactif.
Les pages web RWD utilisent des grilles fluides pour rendre les images et les éléments de la page proportionnellement à leur dispositif.
Pour les équipes techniques, cela présente des avantages évidents pour la conception des mobiles, notamment :
- Gestion responsive design de la mise en page pour plusieurs appareils ;
- En gardant tout le contenu sur un indicateur de recherche (URL) unique et uniforme, par opposition à un nom de domaine ;
- Plus rentable que la création d’un site mobile autonome ;
- Les sites hors ligne peuvent être accessibles via le langage de balisage hypertexte 5 (HTML5).
Bien que la RWD ait ses avantages, elle a été principalement créée comme un moyen peu coûteux d’optimiser les sites web pour les appareils de recherche mobile ; c’était aussi une façon de le faire avec le moins d’efforts possible.
Les problèmes liés aux sites web :
- Vitesse de chargement lente : plus de 10 secondes sans optimisation adéquate ;
- Les concepteurs doivent encore optimiser le toucher, par opposition aux interfaces à défilement et clic ;
- Les vues de données doivent être optimisées pour les petits écrans.
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Alors pourquoi le RWD est si important ?
Le RWD ( Responsive Web Design) est une solution efficace pour les petites entreprises et les éditeurs disposant d’un budget limité. De nombreuses entreprises établies adoptent déjà des configurations à plus haut débit, telles que les pages mobiles accélérées et les applications web progressives (PWA).
1. L’AMP est-elle la réponse ou une fausse piste ?
L’AMP ( Accelerated Mobile Pages) est le grand coup de pouce de Google pour accélérer l’Internet. Comme une amorce rapide, l’AMP est essentiellement un cadre HTML qui fonctionne comme un réseau de diffusion de contenu ; avec des versions réduites des pages Web pour augmenter la vitesse des pages. Le format AMP est idéal pour les éditeurs qui publient des articles d’actualité et des billets de blog ; il est très similaire au format Instant Articles de Facebook. L’AMP est actuellement utilisée par de nombreux moteurs de recherche et même par les annonces AdWords, en utilisant la balise « Fast Fetch »,
La PGA continue d’être plus rapide et plus facile à mettre en œuvre. Selon Google, plus de 900 000 domaines ont déjà adopté l’AMP et ce nombre continue d’augmenter. En fait, de nombreux éditeurs ont fait état de résultats surprenants après le passage à l’AMP. Google n’a pas non plus caché qu’il donne la priorité aux pages web de l’AMP pour ses carrousels d’informations mobiles. La vitesse du web mobile a évidemment un impact énorme sur l’expérience de l’utilisateur et le taux de conversion.
En utilisant le cache de Google, les pages web AMP se chargent 2 fois plus vite avec un dixième de latence par rapport aux pages web traditionnelles ; mais c’est là que réside le problème avec l’AMP. Bien que nous considérions que des vitesses de chargement plus rapides contribuent à une expérience utilisateur plus appréciée ; c’est le sacrifice que doit faire l’AMP qui a sérieusement limité sa valeur de marketing numérique et son adoption.
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2. Clics difficiles à suivre
Comme l’AMP est chargé à l’aide du cache de Google et est utilisé comme une version différente du document original ; les clics sont difficiles à suivre car techniquement ils ne se produisent pas sur le site de l’éditeur. Cela a un effet significatif sur l’engagement en servant une version édulcorée d’une page Web. L’AMP est idéale pour publier des articles de blog informatifs, mais il y a une nette déconnexion entre le clic initial et l’engagement ultérieur du site.
Cela signifie que les éditeurs et les magasins de commerce électronique doivent théoriquement proposer deux versions différentes de leurs offres ; la MPA étant essentiellement une copie de l’annonce de recherche. Par ailleurs, l’incapacité de Google à communiquer avec ses clients est un autre aspect de l’adoption de la PGA. Demandez à l’internaute moyen ce qu’est un article CHA ou s’il en reconnaît un et vous obtiendrez probablement un regard vide.
Ironiquement, Google rend un mauvais service à son expérience utilisateur ; et ceci en ne communiquant pas correctement l’importance et les avantages de la PGA aux utilisateurs individuels. Elle compte plutôt sur les éditeurs pour qu’ils effectuent le changement de leur propre gré.
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3. Cela signifie-t-il que l’AMP est une fausse piste qu’il faut ignorer ?
Pas exactement, et tout dépend de votre site web. Malheureusement, il existe une autre configuration qui menace l’hégémonie du RWD et l’adoption croissante de l’AMP. Qu’en est-il des applications web progressistes ?
Vous connaissez peut-être la PWA (Progressive Web App), bien que très peu de sites tirent parti de cette technologie ingénieuse. Les PWA sont des sites web qui se comportent comme une application à tous égards ; mais qui ne nécessitent pas de téléchargement. Vous accédez à PWA via votre navigateur web et utilisez JavaScript ou CSS, ainsi que HTML, pour créer des vitesses de téléchargement quasi instantanées. Grâce à leurs identificateurs de ressources universels (URI), les PWA peuvent être liés lorsqu’ils sont ajoutés à des signets ou partagés par un utilisateur du web. Les principaux avantages de la PWA sont les suivants :
- Capacité à travailler hors ligne ;
- Accès universel sur tous les appareils et navigateurs web ;
- Vitesses de chargement comparables à celles de l’AMP ;
- Les transitions entre les pages Web et la navigation sont plus rapides que dans les domaines mobiles traditionnels ;
- Interfaces natives de type application ;
- Indexable et connectable ;
- Possibilité d’envoyer des notifications « push ».
Tout d’abord, les PWA sont utilisés par les référentiels du commerce électronique pour accélérer les délais de paiement et améliorer l’expérience de l’utilisateur. Les PWA peuvent accroître l’engagement sur votre site et augmenter les conversions en raison de leur capacité à exploiter les ressources hors ligne. C’est un investissement assez coûteux et incroyablement difficile à mettre en œuvre ; ce qui signifie que vous devrez probablement engager un concepteur de sites web professionnel pour le faire.
4. La plus grande préoccupation serait : pourquoi ne pas simplement investir dans une application ?
Les utilisateurs visitent des centaines de sites web chaque semaine et ont de nombreuses applications stockées sur leur téléphone. Leur plus grande question est avant tout la vitesse de chargement rapide fournie par l’AMP. Dans cette optique, quelle est la meilleure configuration mobile pour votre site web alors que nous entrons dans la première ère du mobile ?
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Quelle est la meilleure configuration mobile ?
L’AMP est idéale pour les éditeurs qui cherchent simplement à attirer plus de trafic vers leur blog ou leur publication. De nombreux propriétaires de sites web ont eu du mal à mettre en œuvre l’AMP car de nombreux CMS ne disposent pas encore de plug-in. Même avec le nouveau téléphone mobile de Google « AMP Stories » ; WordPress et de nombreux CMS remarquables ont eu du mal à mettre en œuvre correctement l’AMP.
D’autre part, les PWA fonctionnent sur tous les navigateurs et des améliorations progressives les ont rendus sûrs contre les virus et les contenus indésirables. En termes de vitesse, le PWA et l’AMP ont tous deux des temps de chargement presque instantanés.
La plus grande différence ici est la vitesse de navigation qui provient de PWA ; puisque toutes les pages web seront hébergées dans ce format, contrairement à AMP. Du point de vue du classement, l’AMP peut être un signal de classement (personne ne le sait encore). Du point de vue du responsive design, la PGA est un cauchemar car elle supprime de nombreux éléments graphiques et d’interface utilisateur du design natif. D’autre part, PWA peut réaliser et servir tous vos éléments de conception dans un affichage de type application, ce qui les rend plus conviviaux.
Après avoir changé un PWA HTTPS, AliExpress a amélioré son taux de conversion de 104% sur tous les navigateurs. Enfin, les PWA répondent à différents navigateurs et peuvent réagir aux autorisations des utilisateurs afin de créer une expérience d’argent liquide cohérente.
En fin de compte, la meilleure solution est de combiner les deux pour une expérience vraiment rapide et cohérente. Grâce à la visibilité et à la vitesse de recherche accrues des articles de l’AMP et à l’interface de type application PWA ; la combinaison des deux pourrait offrir une meilleure expérience.
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Simplification de l’analyse des sites web
Lorsque vous avez deux versions distinctes de votre site web, vous devez suivre deux séries d’analyses de site web afin de savoir d’où viennent vos visiteurs ; et aussi comment ils interagissent avec votre contenu. Cela signifie que vous devez garder une trace des multiples abonnements et des pages de remerciement, des points de conversion, du channeling et bien plus encore.
En revanche, avec un site web responsive design, les statistiques de votre site sont grandement simplifiées ; car vous disposez d’un seul ensemble de données. Vous pouvez toujours obtenir des informations sur les appareils et les navigateurs utilisés par vos visiteurs ; sur leurs déplacements et sur le temps qu’ils passent sur votre site, mais vous n’avez pas besoin de lire les données de plusieurs rapports pour obtenir une image précise.
Amélioration des temps de chargement des sites web
Un site web responsive design a tendance à se charger plus rapidement sur tous les appareils ; mais surtout sur les smartphones et les tablettes. Grâce à des images réactives et des grilles fluides, le chargement d’une page prend beaucoup moins de temps, ce qui a un impact direct sur la durée de la visite de l’utilisateur. Selon l’étude, 53 % des visiteurs mobiles quitteront un site si les pages prennent plus de trois secondes à charger. La même recherche montre que les sites web qui se chargent rapidement bénéficient d’un temps de chargement plus long et de meilleurs taux de conversion. Cela montre l’importance d’une conception web réactive.
Faibles taux de rebond
Le taux de rebond indique le pourcentage de visiteurs d’un site web particulier qui quittent le site après avoir consulté une seule page. Comme mentionné ci-dessus, un site web responsive design signifie que les visiteurs resteront plus longtemps sur votre site ; ce qui réduit le taux de rebond. Les visiteurs seront plus enclins à cliquer et à lire d’autres pages de votre site et à explorer tout ce que vous avez à offrir.
Des taux de conversion plus élevés
Plus de temps passé sur votre site et un faible taux de rebond sont de bons premiers pas pour améliorer l’expérience utilisateur de vos visiteurs et accroître la confiance. L’amélioration de l’expérience et de la confiance des utilisateurs se traduit par de meilleurs taux de conversion ; qu’il s’agisse de s’abonner à votre newsletter, de faire un achat ou de réserver un appel. Considérez un instant que les taux de conversion moyens des smartphones ont augmenté de 64 % par rapport aux ordinateurs de bureau ; et il est facile de comprendre pourquoi un site web réactif est indispensable.
Un meilleur référencement
Un autre des avantages d’une conception web réactive est un meilleur positionnement dans les moteurs de recherche. A partir d’avril 2015, Google a pris en compte la réactivité de votre site web comme l’un des signes qui déterminent le classement de votre site sur la page de résultats des moteurs de recherche. Si votre site web ne répond pas ; le géant des moteurs de recherche le classera plus bas sur la page de résultats et il sera affiché plus haut s’il réussit le test d’optimisation pour les mobiles. Un autre des avantages d’une conception de site web responsive design est un meilleur classement dans les moteurs de recherche.
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Plus de partage social
Si elle est correctement réalisée, une conception web adaptée peut conduire à un partage social accru de votre contenu. C’est un autre avantage de la conception de sites web responsive design. Un contenu responsive combiné à des boutons de médias sociaux réactifs permet de partager facilement des liens vers les pages de votre site ; même sur des écrans plus petits. Cela peut vous aider à accroître votre crédibilité et à vous exposer à un nouveau public, qui à son tour génère plus de trafic et plus de conversions. En même temps, les signaux sociaux peuvent indirectement influencer votre classement dans les moteurs de recherche ; car les moteurs de recherche remarqueront l’augmentation de l’engagement et de la demande de recherche.
Meilleur lien de retour
Enfin, il convient de rappeler qu’un site web réactif peut vous aider à créer des liens de retour. Les rétroliens jouent un rôle important dans toute stratégie de référencement ; car ils montrent aux moteurs de recherche que les autres sites web considèrent votre site comme une source d’information fiable. Si votre site ne répond pas, d’autres sites web seront moins susceptibles de créer des liens vers vous. Après tout, un lien vers un site web qui n’offre pas une bonne expérience utilisateur les rend également mauvais.
Conclusion
On ne peut pas surestimer la nécessité de passer à la mobilité ; la conception de site web responsive design est un premier pas important. Mais nous ne pensons pas que ce soit suffisant pour les entreprises qui sont en concurrence dans un créneau concurrentiel ; c’est particulièrement vrai pour les éditeurs. Pour les plates-formes de commerce électronique ; la combinaison de l’AMP et de la conception du PWA offre vraiment la meilleure configuration mobile disponible aujourd’hui. Il faut donc passer à un site web optimisé pour les téléphones portables avant qu’il ne soit trop tard.
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